Контент-маркетинг в деле
Cсылка не голубь, гадить не будет
Задача:
Для формирования доверия и дальнейших продаж создать постоянный приток целевого органического трафика на сайт.
Решение:
Продвижение компании при помощи экспертных статей и вечных ссылок на специализированных площадках.
Критерии:
1. Соответствие тематике: вентиляция, инженерные системы, климатическое оборудование.
2. Внутренняя статистика, подтверждающая, что на площадке есть целевая аудитория.
3. Географическая привязка. Важно взять не только крупные федеральные площадки, но и местные порталы.
4. Детальная оценка площадки:
Отраслевой рейтинг или топ-3, реже топ-5 в поиске
В нашем случае была узкая тематика: производство вентиляции, поэтому пришлось искать вручную по целевым запросам и рекомендациям.
Возраст домена.
Чем старше сайт, тем выше его рейтинг в поисковиках, лучше поведенческие факторы, определяющие его ценность, выше место в поисковой выдаче при прочих равных условиях.
Портал, существующий до 5 лет, можно считать молодым и неопытным. От 5 до 10 — зрелым, свыше 10 лет — экспертом среди медиа.
Скорость загрузки сайта (общая)
Хороший сайт — быстрый сайт. Оценить скорость загрузки ресурса онлайн можно при помощи сервиса Google Page Speed. Он позволяет оценить работу как ПК-версии сайта, так и мобильной.
Скорость загрузки сайта (страницы, аналогичной той, где будет размещена статья)
Активность в соцсетях
Будут ли репосты в пабликах (VK, FB, Telegram).
Попадание в e-mail-расылки
Какая аудитория увидит статью? Будет ли e-mail-расылка единственным «касанием» или поддержит другие каналы?
В итоге были отобраны:
1. Некоммерческое партнерство инженеров http://www.abok.ru/
2. Интернет-портал «Всё для строительства и ремонта» http://kuban.vashdom.ru/
3. Портал Издательского Центра «Аква-Терм» https://aqua-therm.ru/
Затраты:
1. Статья на АВОК – 10 000 рублей*4 статьи=40 000 рублей.
2. Статья на портале «Всё для строительства и ремонта» – 5000 рублей*3 статьи = 15 000 рублей.
Результат:
Давайте теперь посчитаем, сколько стоит клик вовлеченного клиента. Данные предоставлены на основании счётчика «Яндекс.Метрики».
2016
Для формирования доверия и дальнейших продаж создать постоянный приток целевого органического трафика на сайт.
Решение:
Продвижение компании при помощи экспертных статей и вечных ссылок на специализированных площадках.
Критерии:
1. Соответствие тематике: вентиляция, инженерные системы, климатическое оборудование.
2. Внутренняя статистика, подтверждающая, что на площадке есть целевая аудитория.
3. Географическая привязка. Важно взять не только крупные федеральные площадки, но и местные порталы.
4. Детальная оценка площадки:
Отраслевой рейтинг или топ-3, реже топ-5 в поиске
В нашем случае была узкая тематика: производство вентиляции, поэтому пришлось искать вручную по целевым запросам и рекомендациям.
Возраст домена.
Чем старше сайт, тем выше его рейтинг в поисковиках, лучше поведенческие факторы, определяющие его ценность, выше место в поисковой выдаче при прочих равных условиях.
Портал, существующий до 5 лет, можно считать молодым и неопытным. От 5 до 10 — зрелым, свыше 10 лет — экспертом среди медиа.
Скорость загрузки сайта (общая)
Хороший сайт — быстрый сайт. Оценить скорость загрузки ресурса онлайн можно при помощи сервиса Google Page Speed. Он позволяет оценить работу как ПК-версии сайта, так и мобильной.
Скорость загрузки сайта (страницы, аналогичной той, где будет размещена статья)
Активность в соцсетях
Будут ли репосты в пабликах (VK, FB, Telegram).
Попадание в e-mail-расылки
Какая аудитория увидит статью? Будет ли e-mail-расылка единственным «касанием» или поддержит другие каналы?
В итоге были отобраны:
1. Некоммерческое партнерство инженеров http://www.abok.ru/
2. Интернет-портал «Всё для строительства и ремонта» http://kuban.vashdom.ru/
3. Портал Издательского Центра «Аква-Терм» https://aqua-therm.ru/
Затраты:
1. Статья на АВОК – 10 000 рублей*4 статьи=40 000 рублей.
2. Статья на портале «Всё для строительства и ремонта» – 5000 рублей*3 статьи = 15 000 рублей.
Результат:
Давайте теперь посчитаем, сколько стоит клик вовлеченного клиента. Данные предоставлены на основании счётчика «Яндекс.Метрики».
2016
2017
2018
2019
2020
Учитываем отказы и считаем только тех, кто остался на сайте:
Учитываем отказы и считаем только тех, кто остался на сайте:
Итого у нас получается:
Стоимость клика с abok.ru: 40 000:408=98 рублей.
Стоимость клика с kuban.vashdom.ru: 15 000:24=625 рублей.
Размещение на abok.ru: выгодно по количеству посетителей сайта и
Вместе получится: 55000: 432=127 руб.
Вывод:
К сожалению, нет воможности показать финансовые данные по этим обращениям, но мы можем сравнить стоимость клика с рекламного канала в «Яндекс.Директе».
Стоимость рекламного клика составляет 66 рублей, а стоимость клика с размещенной статьи — 98 рублей.
Отмечу, что статьи размещены 4 года назад, а значит дополнительных вложений не требовали в отличие от контекстной рекламы.
Таким образом, мы получаем возврат инвестиций в виде «вечного» трафика за счёт ссылок, размещенных в статьях.
С каждым годом количество переходов со статей растёт, а стоимость клика снижается.
Стоимость клика с abok.ru: 40 000:408=98 рублей.
Стоимость клика с kuban.vashdom.ru: 15 000:24=625 рублей.
Размещение на abok.ru: выгодно по количеству посетителей сайта и
Вместе получится: 55000: 432=127 руб.
Вывод:
К сожалению, нет воможности показать финансовые данные по этим обращениям, но мы можем сравнить стоимость клика с рекламного канала в «Яндекс.Директе».
Стоимость рекламного клика составляет 66 рублей, а стоимость клика с размещенной статьи — 98 рублей.
Отмечу, что статьи размещены 4 года назад, а значит дополнительных вложений не требовали в отличие от контекстной рекламы.
Таким образом, мы получаем возврат инвестиций в виде «вечного» трафика за счёт ссылок, размещенных в статьях.
С каждым годом количество переходов со статей растёт, а стоимость клика снижается.
Отзыв «Неоклимат»
Давайте усилим вашу контент-стратегию
